[Comunicato stampa] – In quanto azienda che opera a livello globale, Endura è consapevole del proprio impatto ambientale e sta lavorando su una serie di fronti per ridurre il proprio impatto. L’industria tessile è sempre più sotto i riflettori per le sue emissioni globali di carbonio che sono seconde solo al petrolio: le mode passeggere sono parte del problema. Il kit di Endura invece è costruito per durare. Tuttavia, la società riconosce che c’è molto lavoro da fare, sia all’interno dell’azienda che nel settore in generale. Mentre siamo prendendo provvedimenti per il cambiamento – il nostro kit è privo di PFC dal 2018, offriamo un servizio di riparazione e l’1% del nostro utile netto va a buone cause – ci sono sfide molto più grandi.
“La realtà dell’impatto ambientale del nostro marchio risiede in tre aree principali”, spiega Pamela Barclay, co-fondatrice di Endura e direttore del marchio. “L’usura dei tessuti, l’energia necessaria per gestire le fabbriche e la fine della vita dei prodotti”. Anche se Endura, può, e effettua controlli sull’uso dei coloranti scegliendo lavorazioni etiche, non può influenzare l’infrastruttura energetica in Cina, né può risolvere da sola il problema della fine vita di un prodotto. La ricerca è in corso presso Endura – che, pur essendo ancora gestita privatamente, fa ora parte del Gruppo Pentland – per riuscire a dimostrare un processo di riciclaggio che può operare su larga scala e spostare la mentalità del settore – e persino il governo. Ma queste sfide riguardano l’infrastruttura che richiederà anni di lavoro per cambiare e, come sottolinea il fondatore e amministratore delegato dell’azienda Jim McFarlane, non abbiamo il lusso del tempo. “L’unica cosa su cui dobbiamo concentrarci ora è l’emergenza climatica”, afferma. “Una volta che le calotte polari si saranno sciolte, non le riusciremo a recuperare – questa è la ragione della nostra iniziativa Million Trees”.
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Endura è orgogliosa di essere partner del Pentland Centre for Sustainability in Business presso la Lancaster University. Il loro messaggio è che di tutte le sfide ambientali che il pianeta deve affrontare ce n’è una che è molto al di sopra delle altre e che è l’emergenza climatica globale. La ricerca mostra che il ripristino delle foreste sarebbe una delle migliori soluzioni per decarbonizzare l’atmosfera che abbiamo a disposizione oggi, ma poiché gli alberi impiegano decenni per maturare e la necessità è pressante, il momento di agire è adesso. Per questa ragione, dal 2020, Endura si impegna a piantare un milione di alberi all’anno per contribuire a ridurre la quantità di carbonio nell’atmosfera.
Gli alberi non sono tutti uguali; devono essere il giusto tipo di albero e piantati nel giusto ambiente. Le foreste nelle regioni boreali in genere coprono aree molto più piccole di quelle dei tropici, quindi per il loro primo progetto Endura ha scelto di ripristinare le mangrovie di Maputo Bay nella regione del Mozambico . Un tempo la regione era coperta da enormi foreste e estuari di mangrovie, ma questi sono stati decimati dall’attività umana negli ultimi decenni. Endura lavorerà con le comunità locali per ripristinare, ripiantare e proteggere questi sistemi forestali vitali, fornendo habitat importanti per le specie minacciate di uccelli e mammiferi e fornendo lavoro locale. Inoltre, Endura sta anche lavorando a un progetto più vicino a casa per piantare specie autoctone di alberi in patria scozzese. “È un mondo, quindi pianteremo alberi ovunque possiamo farlo in modo rapido, economico e ovunque siano protetti”, afferma Barclay. Mentre l’iniziativa One Million Trees è un grande passo nella giusta direzione, Endura non ha alcun senso di compiacenza. “Continuiamo a lavorare sodo per promuovere l’autentica sostenibilità nell’intera offerta di prodotti e nel business”, spiega Barclay, “ma il nostro marchio ha ancora molta strada da fare.” Per Endura, si tratta di fare la cosa giusta. “Odieremmo guardare indietro e pensare che avremmo potuto fare qualcosa e non l’abbiamo fatto” – Barclay fa una pausa per pensare – “è davvero questo, suppongo, ciò che sta guidando questi sforzi. Non è un modo per girarci intorno Non è un trucco. Dobbiamo concentrarci sulle cose reali che faranno la differenza. Se non fermiamo i cambiamenti climatici, non avremo un mondo da ripulire “.
Leggi l’articolo nelle storie di Endura per saperne di più sull’iniziativa One Million Tree di Endura e sulle altre iniziative su cui Endura sta attualmente lavorando.
Ora va di moda pensare green e tutti ci si buttano, spesso con supercazzole di grandezza mai vista o sentita poi in negozio aumentano il prezzi mettendo una etichetta tipo "eco friendly"
I francamente non so come risolvere il problema ambientale se non con una riduzione diffusa dei consumi e quindi degli utili.